市場動向↗5 分钟
增长之后，做什么？
增长数据可以帮助缩小观察范围，却不能代替产品立项。我们把消费品市场信号拆成用户场景、购买理由和工程验证三道判断，讨论 3C、办公与家居产品怎样从“有热度”走向“有需求”。
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01 / 市場動向
先看信号，再做判断
数据告诉我们变化发生在哪里。产品怎么做，需要回到客户、场景与制造条件。
增长发生在哪里？
2025 年部分限额以上单位商品零售额同比增速
数据表与统计口径
| 统计项 | 数值（%） |
|---|---|
| 通讯器材 | 20.9 |
| 文化办公用品 | 17.3 |
| 家具 | 14.6 |
| 家电与音像器材 | 11.0 |
统计对象为限额以上单位，增速未扣除价格因素；是零售额增速，不是出货量、利润率或协创人的订单增长。通讯器材不等于全部 3C 产品。不同品类不能据此直接比较市场规模。
来源 1：国家统计局 ↗核对日期：2026-09-20
协创人判断 / OUR VIEW
有增长，也要选对需求
零售额上升，是值得研究的信号。但一款新品能否成立，还要看谁来用、在哪里卖、为什么愿意购买。我们先把使用场景、价格带与验证目标讲清楚，再进入外观与结构设计。
市场信号→客户需求→样机验证
为什么这样判断？阅读全文 使用者正在变化
全国 60 岁及以上人口占总人口比重 · 年末口径
数据表与统计口径
| 统计项 | 数值（%） |
|---|---|
| 2024 年 | 22.0 |
| 2025 年 | 23.0 |
对应人口分别为 31,031 万人和 32,338 万人。两个年份均为 60 岁及以上口径，不能与 65 岁及以上人口混用；人口占比不是医疗器械购买率。
协创人判断 / OUR VIEW
先好用，再增加功能
人口结构变化，让易用性更值得投入。我们的关注点不是给产品贴上“适老”标签，而是读数、握持、误操作、清洁这些真实任务。用样机验证体验，再讨论功能扩展。
市场信号→客户需求→样机验证
为什么这样判断？阅读全文 增长之外，看适配
中国新能源汽车全年销量 · 中汽协口径
数据表与统计口径
| 统计项 | 数值（万辆） |
|---|---|
| 2024 年 | 1286.6 |
| 2025 年 | 1649.0 |
为中汽协汽车销量统计，不等于国内终端零售或上牌量，包含出口口径。2025 年同比增长 28.2%；不代表每类汽车配件均有相同增速。
协创人判断 / OUR VIEW
先适配，再系列开发
汽车市场扩大，不等于所有配件都能通用。车型、年款、安装基准与邻接件应先确定；扫描和建模之后，还要回到实际安装位置检查。让每一轮开发有可追溯的依据。
市场信号→客户需求→样机验证
为什么这样判断？阅读全文 本期观察采用 2025 年完整年度数据，结合 2024 年对照；统计事实与协创人观点分开呈现，不把行业增速当作项目收益承诺。
02 / 协创人观点 · 研发实务
把问题，讲具体
看市场机会，做产品取舍，解决研发与制造中的具体问题。按你正在考虑的事情开始阅读。
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